结构化数据
结构化数据（Structured Data）是 SEO 中让搜索引擎「读懂」页面语义的标准化数据标注机制：在 HTML 中按 Schema.org 词汇表描述「这是 Article / Product / Event / FAQPage / BreadcrumbList」，Google 等搜索引擎解析后即可在搜索结果里渲染 Rich Snippets（富媒体结果）——文章卡片显示作者头像与发布时间、商品卡片显示价格与库存、面包屑显示层级路径、活动卡片显示时间地点，从而显著提升点击率（CTR）与曝光。Google 在 Search Central 文档中支持三种标注格式——JSON-LD（<script type="application/ld+json"> 内嵌 JSON，官方唯一 Recommended）、Microdata（HTML 属性 itemscope / itemtype / itemprop）、RDFa（HTML 属性 vocab / typeof / property）；新实现一律首选 JSON-LD，因它与可见 HTML 分离、易维护、可被 JS 动态注入、规模化时出错最少。Schema.org 是 Google / Microsoft / Yahoo / Yandex 共同维护的词汇全集，Google 仅支持其子集且各 rich result 类型有自己的「必需 / 推荐」属性规则——以 Search Gallery 为准而非 schema.org 通用定义。重大历史变更：2020 年 data-vocabulary.org 被 sunset（不再产生 rich result），2023-08 起 FAQ rich result 限缩为权威政府 / 健康站、HowTo rich result 已于 2023-09-13 完全弃用；上线前用 Rich Results Test 校验，部署后用 Search Console 监控——但 Google 不保证 markup 正确就一定显示富结果（算法据设备 / 位置 / 历史决定）。
评价
优点
- 官方权威、生态默认：Schema.org 由四大搜索引擎联合维护，Google 在 Search Central 提供完整文档与校验工具
- CTR 提升实证：Rotten Tomatoes +25%、Food Network +35%、Nestlé +82%、Rakuten 用户停留 1.5x——富媒体卡片比纯文本结果视觉权重高
- 三类一锅端：JSON-LD / Microdata / RDFa 任选其一即可，覆盖从静态 HTML 到 SPA 动态渲染各种场景
- JSON-LD 易维护：与可见 HTML 解耦，可由 SSR 模板或前端 JS 单点注入，规模化出错少
- JS 动态生成友好：Googlebot 可读 DOM 渲染后的 JSON-LD，GTM / 自定义 JS 均可注入
- 多类型覆盖广：Article / Product / Event / Recipe / VideoObject / LocalBusiness 等覆盖绝大多数业务场景
缺点
- 不保证显示：markup 正确并通过 Rich Results Test 不等于一定出富结果，Google 据设备 / 位置 / 历史决定
- FAQ / HowTo 已大幅限缩：2023-08 起 FAQ 仅限权威站、HowTo 完全弃用，普通站写了也基本不显示
- 数据要求严格：markup 必须如实描述页面对用户可见的内容，禁止隐藏 / 误导 / 虚假（如自造 aggregateRating），违反触发 manual action
- 类型规则零散：每个 rich result 类型有自己的「必需 / 推荐」属性表，需逐类型查 Search Central 文档
- 动态数据可靠性差：Product 这类快变价 / 库存若用纯客户端 JS 注入，Google Shopping 抓取更稀疏更不可靠
- schema.org ≠ Google 要求：schema.org 是全集，Google 只支持子集，照搬 schema.org 通用定义可能跑偏
文档地址
- Google Search Central - 结构化数据简介
- Search Gallery（全部 rich result 功能目录）
- General Structured Data Guidelines（质量 / 技术 / 位置规则）
- Rich Results Test（在线校验工具）
- Schema.org 词汇全集
GitHub地址
Schema.org schema-org/schema · JSON-LD 规范 w3c/json-ld-api